当影视行业进入内容高度密集、用户选择极为分散的阶段，IP如何突破“播出完成即价值收束”的传统生命周期，成为摆在内容生产方及平台方面前的现实命题。
12月14日，香港TVB旗下77工作室与数传集团（DCG）宣布达成战略合作，以电视剧《新闻女王》为试点，推出AI互动实体卡牌产品，正式启动面向华语市场的“IP×AI”合作计划。
在业内看来，这一合作并非简单意义上的衍生品开发，而是一次围绕“IP×AI”模式的系统性尝试——通过人工智能技术，将影视IP从一次性内容消费形态，转化为可持续互动、可长期运营的内容资产，为IP价值释放提供新的产业路径。
一、影视IP进入长期运营时代
“现在再讨论IP，已经不能只看一部剧播得好不好。”77工作室总裁钟澍佳在谈及此次合作时直言，影视行业正在发生结构性变化，“观众对内容的需求，正在从‘看完一部剧’转向‘能不能持续和这个IP保持关系’。”
《新闻女王》的市场表现，为这一判断提供了现实基础。首季播出后，该剧迅速在港产剧中形成话题效应；第二季延续现实题材锋芒，在各平台播放量及口碑层面保持高位。更值得关注的是，剧集完结后，围绕人物性格、职场现实与价值立场的讨论并未消散。
“这说明，IP的情感价值并不会随着剧情结束而自然消退。”钟澍佳认为，IP正在进入一个以长期运营为核心的新阶段，“问题不在于内容有没有吸引力，而在于有没有新的方式，把这种吸引力延续下去。”
正是在这一判断下，《新闻女王》选择以AI互动产品作为IP延展的重要切口。此次推出的《新闻女王》AI互动实体卡牌，建议零售价为120港币/盒（内含8包，共24张卡牌）。
产品以剧中核心角色和经典场景为设计元素，融合实体收藏与数字互动体验。用户通过扫描卡牌二维码，可进入专属互动平台，解锁包括角色AI对话、专属表情包、自定义AI剧照与海报生成等内容，在数字场景中与角色持续互动，满足观众对剧情回味、角色延展和参与体验的多重需求。
在钟澍佳看来，这类产品的意义并不在于“做了多少功能”，而在于是否真正延长了IP与观众之间的连接周期。“如果角色只能存在于剧集中，那IP的生命周期是有限的；但当角色可以在播出之后继续‘回应’观众，IP就进入了一个新的运营阶段。”
二、技术正重塑IP呈现方式
如果说长期运营是方向，那么“IP×AI”模式的关键，在于技术如何真正嵌入内容体系。
“我们更愿意把这次合作理解为一次‘IP×AI’模式的落地，而不是单一产品的推出。”数传集团首席运营官陈旻麒表示，在这一模式中，AI不是附着于IP之外的工具，而是成为IP呈现方式的一部分。
在此次合作中，数传集团并未采用通用型AI方案，而是围绕《新闻女王》的角色设定及叙事风格，对互动系统进行定制化设计。通过角色语气建模、场景语境理解与内容安全机制，AI在生成互动内容时，始终围绕既有剧情及人物性格展开。
具体到产品层面，《新闻女王》AI互动实体卡牌以实体收藏为入口，用户通过扫描卡牌二维码进入互动平台，可解锁贴合角色设定的AI对话、定制化专属表情包，以及AI生成自定义剧照与海报等互动内容，并在SNK聊天室中实现多角色连续互动。
（对话Man姐/George哥）
（《新闻女王》聊天室）
在互动系统支持下，用户可与剧中代表性角色——文慧心（Man姐）、梁景仁（George）——展开即时对话。系统依据角色设定与语言风格生成回应，重现剧中人物魅力，打造具有剧情延续感的沉浸式体验。
（解锁剧中地标）
（梗图表情包）
“IP×AI不是简单的问答系统。”陈旻麒强调，互动的核心在于“像不像这个角色”，“如果AI说的话不符合人物性格，技术越先进，反而越容易破坏IP。”
钟澍佳也从内容方角度给出了相似判断。他认为，这种技术路径改变了IP的呈现逻辑：“过去IP更多通过剪辑、衍生内容被‘再次使用’，现在则是通过互动被‘再次参与’。这不是形式变化，而是体验方式的变化。”
三、AI为IP打开新的增长空间
在业内看来，《新闻女王》的尝试，其价值并不局限于影视IP本身，而在于验证了“IP×AI”模式的可扩展性。
“影视IP只是一个起点。”陈旻麒表示，数传集团长期服务于文化与出版领域，在内容结构化处理、对话数据构建以及会话式AI应用方面积累了系统化经验。
“无论是影视还是出版，核心都不在于内容被‘看过’，而在于能否被持续调用。”他认为，通过对文本、角色、情节等内容要素进行结构化拆解，并结合人类反馈评测机制与互动系统设计，内容可以被转化为可训练、可评估、可持续使用的数据资产，从而支撑长期的智能交互与多场景应用，而不再停留于一次性消费。
目前，数传集团已与多家出版机构展开AI相关合作探索，将互动技术应用于图书与知识服务场景。相较于影视IP侧重情感连接，出版IP更强调知识延展与学习陪伴，但在陈旻麒看来，“IP×AI的底层逻辑是一致的，都是通过技术，把内容转化为长期可运营的能力。”
这种模式为内容产业提供了新的想象空间。在陈旻麒看来，关键不在于是否跟随技术潮流，而在于“有没有真正想清楚IP要走多远”。“当技术逐步成熟，影视、出版、动漫等不同类型的IP，都有机会通过AI找到新的呈现方式。”
（全文完）
