根据开卷最新发布的数据，2024年总体图书零售市场呈现负增长态势，码洋同比下降1.52%，总体（不含教辅教材）市场码洋同比下降4.83%，传统图书销售渠道正面临前所未有的挑战。如何通过AI技术，以新质生产力来精准有效解决图书销售难题？对此，数传集团推出了一项“革命性”服务。
数传集团副总裁陆欢出席“新质生产力赋能行业高质量发展”主题沙龙
1月5日，2025北京出版发行产业高质量发展年会主题沙龙举办。作为2025北京出版发行产业高质量发展年会的重磅配套活动，本次主题沙龙聚焦“新质生产力赋能行业高质量发展”。数传集团副总裁陆欢出席主题沙龙并作《AI引领新质生产力变革：探索图书发行营销的智慧未来》分享，与业界专家学者共同探讨新技术驱动下出版业高质量发展的模式与路径。
图书营销战略重心将发生根本性转移
数传集团副总裁陆欢谈到，“书越来越难卖”已是出版业近年来老生常谈的话题，传统图书营销渠道和方式衰减，但新媒体兴趣电商平台如抖音、小红书等，却正以惊人的速度崛起，成为流量高地。未来十年，图书营销的战略重心将发生根本性转移。新媒体平台将成为出版机构实现盈利增长的核心渠道，成为“卖书难”的最大突破口。
伴随着AI时代的帷幕拉开，数传集团迅速进军人工智能领域，研发了出版领域垂类大模型BOOKSGPT。近期，数传集团推出新媒体图书营销智能解决方案——“书船”，用AI重塑从战略决策、运营体系到销售渠道的新媒体图书营销全流程。
AI赋能图书营销领域新的生产力
尽管传统出版人已意识到新媒体平台蕴含的庞大流量，但将这些流量有效转化为图书销量却充满挑战。当前，图书行业在新媒体营销方面正面临诸多难题：专业人才匮乏限制了专业操作的实施；渠道多样且复杂，难以高效整合；高昂的营销成本给出版机构带来沉重压力；加之推广策略缺乏统一规划、价格体系混乱、资源难以有效管控、市场反馈机制不完善等问题，共同构成了图书营销领域亟待解决的难题。
“书船”则将有效解决出版业“卖书难”的核心痛点，帮助出版机构以AI驱动，实现新媒体图书营销全链路的创新。
“书船"利用AI的高效内容生产能力，实现了爆款图书的标准化制造流程，不仅避免了出版机构对专业团队的依赖，还大幅降本增质。编辑只要提供基本的图书信息和书稿，“书船"经过高效的智能数据分析后，就能迅速产出63项营销素材。这些素材覆盖了图书营销策划、图书电商上架以及运营推广的各个关键环节，可以帮助出版社逐步实现图书营销与转化的自主全流程，减轻对经销商的依赖，变被动为主动。
以《允许一切发生·哲思篇》这本书为例，“书船”精准把握各新媒体平台的特性与用户偏好，定制了一系列旨在提升书籍曝光度与促进销售的多样化视频内容，如混剪视频、产品介绍视频、宣传视频及直播规划等。同时，“书船”还借助AI数据深入分析新媒体平台上的热门内容和爆款素材，通过拆解学习其创意点，极大地加速了爆款内容生产的标准化与高效化进程，为每一本图书提供爆款内容制胜公式。
“新质生产力赋能行业高质量发展”主题沙龙现场
陆欢总结道，AI技术已成为出版业不可或缺的战略资源，强大的科技引擎能激发出版内在潜能，重塑竞争优势，为出版业带来真正的新质生产力。在此背景下，出版发行单位需进一步精准把脉，跟上新质生产力的发展要求，让出版发行工作在新技术背景下衍生更多产品形态，更好发挥传递信息、传播知识、传承文化的社会功能。
