8月13日，福建人民出版社的直播间传来一阵欢呼，和“书船”合作三天，即创下单日3万+GMV的自播新高，直播间一度荣登“书籍杂志品类”实时畅销榜TOP5！主播和编辑都兴奋不已：谁说出版社自己的账号卖不好书？谁说我们自己做不了“达人”？
其实这样的捷报，对“书船”项目组来说，最近已经屡见不鲜。通过“书船”的服务，近百家出版社都在自己的账号里不断实现“零的突破”或者“刷新营收榜单”。
在图书新媒体战场上，大家越来越感觉到：不是书的内容好，就能卖得好；也不是谁渠道广，谁就能笑到最后——而是谁经营好自己的“阵地”，才能形成良性循环，走得更远。
什么是阵地？简单来说，它是你的“根据地”、你的“流量池”、你的“用户家园”。有了它，你就是手握主动权的一方；没有它，你只能被动等待平台分发、拼团补贴，或是被达人“盘剥”。公众号、视频号、小红书、抖音、知识星球、读书社群……不管形态是什么，只要它是你自己能说了算的地方，它就是你在这场内容战役中的根据地。在内容内卷、平台混战的今天，“有阵地的人”，才有真正的底气和未来。
“在哪儿卖”比“卖出去”更重要
还记得你上次买书是怎么下的单吗？
是进了书店随手翻？还是在短视频里刷到一本“爆款”？是因为朋友推荐？还是平台推送？
你会发现，买书这件事，越来越不由书本身决定，而是由“它在哪儿”决定。
在一次次看着精心制作的好书在达人手里销量惊人，而自己算账却发现“越卖越亏”时，出版社都在问同一个问题：我们能在一个自己说了算的账号里做好卖书这件事吗？
这正是“书船”项目一经推出，就深受出版社信赖的原因，它始终围绕“如何帮出版社在自己的账号里做好卖书这件事”：帮你建账号矩阵，帮你梳理货盘，帮你做好发布内容，帮你直播，帮你复盘数据，帮你组品，帮你实现ROI始终为正。不仅如此，在你的书还没上线的时候，就给你生成推广短视频、听书口播文案、海报、文章、话题素材。这一切，始终围绕为出版社“做好新基建，搭好自有阵地”。
其次，在新媒体平台上，能留住用户比能卖出书还重要。一个稳定的、愿意跟你聊天、愿意听你推荐、愿意为你花钱的读者群，就是你最大的护城河。你发一句：“新书上线啦！”群里能有人立刻说：“我抢到了！”那才是“你的用户”。书卖出去是一锤子买卖，用户留下来，建立起的是一段长久的关系。“书船”，就是通过一系列系统逻辑，把买书这件事变成“走进社区”的入口，进而通过直播、社群、数字阅读、AI导读，持续陪伴用户，让他们不只是买书的人，更是品牌的朋友、内容的共创者。
再次，通过AI的能力，记录和沉淀销售以及投流数据，生成下一次更科学、精准、有针对性的直播方案，让数据保障决策，实现效果提升。同时生成未来可交易变现的数据资产，事半功倍，让出版社不仅能“知其然”，更能“知其所以然”。
有书，更要有船
别人还在焦虑“怎么卖书”时，有阵地的人已经开始考虑“怎么养读者”；别人还在讨论“平台不给推荐怎么办”时，有阵地的人已经靠自己撬动了流量；别人还在刷ROI数据时，有阵地的人已经掌握了从“内容生产”到“用户转化”的完整链路。
出版的底色是内容，但未来的胜负手，一定在阵地。
别再“把命运交给平台”，赶紧造“书船”、建阵地！
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