数传集团执行总裁施其明出席北京图书订货会
1月9日至11日，以“培育新质生产力，推动行业高质量发展”为主题的第37届北京图书订货会在北京举行，数传集团执行总裁施其明受邀出席。
01拥抱出版“AI新势力”打造出版“新质生产力”
在“以智提质 向新而行”主论坛上，施其明围绕“AIGC在出版行业的应用和未来趋势”提出，AIGC（人工智能生成内容）技术在全面优化出版流程中的影响力日益凸显，不仅能够为读者带来前所未有的个性化与精准化图书智能服务体验，而且深刻促进了出版机构在图书营销与发行领域的效能提升。依托高质量的语料库资源、强大的计算能力以及前沿的算法技术，AIGC正逐步成为激发出版业新型生产力的关键驱动力，引领行业向更加智能化、高效化的未来发展。
当前，图书营销体系日益依赖抖音、小红书等新媒体电商平台及私域流量。但出版机构在拓展新媒体渠道时却受到平台价格限制、资源分配、预算紧张及人才短缺等多重挑战，在此背景下，AI技术该如何在新媒体图书营销中发挥关键作用？
施其明认为，当前的AI模型主要分为两类：通用大模型和垂类大模型。通用大模型通常在大规模的多领域数据集上进行训练，而垂类大模型则通常在特定的、具有专业性质的数据集上进行训练。经过海量且专业的图书数据训练过的专业AI大模型，更能适应出版实际场景，并更为精准与高效。
以某本书为例，施其明详细阐述了经过精心校准的专业AI大模型相较于通用大模型，在生产效率、内容丰富度及行业专业性上提升了近一倍。具体而言，面对相同的提示词，通用大模型在生成图书相关图片方面表现欠佳，而且需要人工进行大量的修正工作。而专业AI大模型仅需上传书封便能迅速生成实拍图与卖点图，准确率从原先的78%—87%跃升至99.7%。
专业AI大模型还能进行低成本、高效的批量化营销物料生产，满足新媒体平台所需营销物料。AI还具备决策投流的能力，让每一本图书都有机会获取自己的爆点，找到最佳的投流时机。同时，AI还能帮助出版单位进行24小时不间断地数据追踪，进而提供全面的战略决策支持，以此推动图书营销优化升级。
AI技术加出版已成为出版业融合转型的主要趋势。将AI技术引入图书营销领域，能够全面优化营销链条的各个环节，如内容生产、人员配置、管理流程以及销售渠道等，促使图书营销实现智能化升级，真正做到“以智提质，向新而行”。
02以AI驱动，智驭图书发行营销新未来
在1月8日举办的“2025北京图书订货会出版发行营销创新交流会”分论坛上，施其明重磅发布了新媒体图书营销AI解决方案——“书船”。
在人工智能技术飞速发展的背景下，出版业面临着深刻的变革。图书发行渠道愈加多元，营销方式千变万化，深刻地改变着出版业的营销发行模式，行业上下游均面临着巨大的发展压力与转型需求。
面对困扰出版业的“卖书难”问题，新媒体内容电商将成为最大突破口。数传集团执行总裁施其明表示，数传集团推出的全新的新媒体图书营销AI解决方案“书船”，将以AI驱动，打造新媒体图书营销发行的“新质生产力”，以更低成本、更少人力资源投入，全面提升图书营销工作效能、图书销售转化率、营销效果。
作为专注于出版领域的新媒体图书营销AI解决方案，“书船”相较于市面上的通用大模型，在模型训练、语料构建、图书数据库资源、营销文案创作以及读者数据分析等方面，均更为高效、专业，且具有行业针对性。
“书船”如何以AI赋能新媒体图书发行营销？首先，“书船”能够以极低的成本，高效且高质量的生成新媒体营销所需的全部内容物料。目前，“书船”能够完整覆盖出版机构在新媒体图书营销全链路所需要的63种物料，相比通用大模型，在效率上提高了30-50%；相比传统人力，更是提高了150%-300%不等。
不仅如此，“书船”还能一键将物料发布至涉及图书营销的新媒体全渠道，从小红书、快手到抖音等等，覆盖各类平台的不同文案、音频、视频。这种全链路的营销方式，让每本图书都能得到个性化的营销解决方案支持，极大地提高了营销的效率。
其次，“书船”提供最优的投流决策，实现低成本投流的效益最大化。以往，制作一个短视频需要花费数千元人工成本，而现在通过“书船”，每本书都能迅速生成数十个乃至上百个相关营销短视频。这些短视频仅需在抖音等平台投入数十元进行初步测试，便能迅速识别出最佳内容并进行强化推广。以这种低成本的投流方式可以高效地测试出版机构哪些图书产品最热销，从而加大投入。
第三，“书船”将以AI技术驱动，全面整合新媒体全平台营销数据源，实时调取跨渠道数据，借助AI大数据监测看板，精准预测各类图书营销活动的潜在成效，系统评估营销活动的实际业绩，为营销战略决策提供科学的数据支撑。
同时，“书船”还联动了线上海量图书营销达人资源，通过AI智能匹配，能快速为每本书找到最合适的网红达人，并通过精准投流合作，确保每本书迅速定位到最佳的投放平台。
目前，“书船”正进一步优化模型训练，将进一步大幅度提升营销的效果。“希望我们的新媒体图书营销AI解决方案能够有效解决出版业在营销发行中的痛点，加速图书销售转化的进程，驱动销售的稳健增长。”施其明说道。
当然，我们的“书船”新媒体图书营销AI解决方案也已在展馆惊艳亮相！欢迎来到“书船”的世界！
展台地点：中国国际展览中心(朝阳馆)1号馆1层B厅 1B-203
展览时间：2025年1月9日-11日
